Dernière mise à jour le 23/10/2023
Domaine : Information et communication - Thématique(s) : Digital
Stages courts
Stratégie éditoriale Print et Web
Dates :
Lieu : 77 Rue de Villiers, 92200 Neuilly-sur-Seine
Tarif : 1400 €
Modalité :
Présentiel
OBJECTIFS
- Définir une stratégie éditoriale print et web cohérente et efficace.
- Mutualiser les contenus.
- Mettre en œuvre des complémentarités entre les supports.
PUBLIC VISÉ ET PRÉ-REQUIS
Public
- Responsables, chargés de la communication interne et externe.
Pré-requis
- Aucun.
PROGRAMME
Se situer dans son environnement
- La culture numérique et l’évolution des écosystèmes éditoriaux
Définir une stratégie éditoriale
- Prendre en compte la stratégie globale de la communication
- Définir les publics prioritaires et les objectifs
- Identifier les comportements de ces publics et leurs attentes
Stratégie éditoriale, ligne éditoriale, charte éditoriale
- Distinguer les différents comportements de lecture
- Définir un positionnement innovant
- Angler sa communication éditoriale
Déterminer des thématiques, formats éditoriaux et un ton pertinent
- Cerner les vrais sujets pour les publics clés
- Quels formats et quel ton adopter ?
Adapter ses écrits pour le web
- Adapter un écrit au web : d’une intervention simple (sur la forme essentiellement) à une intervention complexe (sur la forme et le fond)
- Rédiger et éditer pour le web avec des formats variables
Éditorialiser ses contenus
- Mutualiser ses contenus et organiser la complémentarité des différents supports
- Recycler ses contenus tout en étant original
- Intégrer des médias non textuels
Développer une présence efficace sur les médias sociaux
- Les raisons de publier sur un blog
- Panorama des médias sociaux
- Affiner sa stratégie sur les médias sociaux
Méthodes
- Ateliers pratiques.