Branding : la marque et ses expressions

PUBLIC VISÉ ET PRÉ-REQUIS

Responsables communication, chefs de projets, chefs de publicité, responsables des opérations spéciales, chargés de clientèle.

Mélanie Rauscher

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PROGRAMME

1) Qu’est-ce que la marque et le branding ? Retour sur quelques fondamentaux

– La marque, de notion juridique à valeur symbolique

– Le branding ou les différents moyens d’expressions d’une marque

– Le rôle de chaque type d’expression dans l’écosystème de marque

2) Un branding réussi, à quoi ça ressemble ?

– Une articulation entre éléments intangibles et tangibles

– Un écosystème cohérent autour d’une histoire commune

3) Apprendre à décrypter l’image d’une marque

– Comprendre et analyser le storytelling d’une marque et son branding

– La sémiotique, outil transversal pour décrypter le tangible

– Boîte à outils pour aller plus loin dans l’analyse (prisme d’identité, archétypes, outils sur-mesure etc)

4) Bâtir un branding puissant  

– Boîte à outils pour construire une image de marque forte et durable (les 4 piliers, écosystème marque etc)