Développer une identité et manager sa marque au quotidien

PUBLIC VISÉ ET PRÉ-REQUIS

Tous les métiers au sein d’une direction Marketing et Communication, en lien avec la gestion de la marque et la production de contenus pour la marque : Directeur / Directrice Marketing et Communication, responsables et chefs de projets Design, Partenariats, Publicité, Digital, etc…

Pré-requis : avoir une connaissance de base ou un intérêt marqué pour la communication et le marketing

PROGRAMME

1) Identité de marque et branding

Fondamentaux des attributs d’une marque (positionnement, identité, fonction…)
Analyse et mesure de l’impact des marques sur leurs marchés et la société

2) Stratégie et modèles d’évolution

Étude et diagnostic des différentes stratégies de marques sur des étapes clé d’évolution
Compréhension de l’écosystème actuel des marques
Fondamentaux des objectifs de communication d’une marque et mesure de l’impact

3) Développement de marque

Ateliers de conduite d’une stratégie pour différentes typologies de marque (taille, marchés, positionnement, écosystème…)

Bilan : Méthodes, benchmark et règles d’or de construction d’une marque