Relations presse

PUBLIC VISÉ ET PRÉ-REQUIS

Public

• Responsables de l’information, chargés de communication, attachés de presse d’entreprise.

Pré-requis

• Une expérience dans une fonction communication au sein d’une organisation.
• Être familiarisé(e) avec les fondamentaux de la communication : formation antérieure ou expérience terrain.

Anne Eveillard

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PROGRAMME

Relations presse : la clé d’une stratégie de communication

Trouver un angle pour susciter la curiosité et l’intérêt des médias
Rédiger, raconter, incarner
Agir & réagir à l’heure du numérique
Panorama des outils rédactionnels et moyens relationnels : invitation, communiqué, dossier de presse, conférence de presse, visite et voyage de presse… / les règles d’or du communiqué de presse (angle, ton, chapô…)
Réseaux sociaux : mode d’emploi

Communiquer avec tous, sur tout, partout, tout le temps
Quelles informations pour quels réseaux ?
Écrire moins ou peu, mais montrer beaucoup…
Les différences entre journalistes et influenceurs
Médias, journalistes et influenceurs : apprendre à les comprendre

S’adapter aux impératifs et maîtriser les contraintes de chacun
Proposer des angles
Doser l’information
Offrir un nouvel espace d’informations aux journalistes & influenceurs : press room, social media release, blog, newsletter, réseaux sociaux…
Établir une relation de confiance, dans la durée, avec journalistes & influenceurs
Faire face aux incidents : erratum, droit de réponse, relecture, rectification…
Relations presse : miser sur la durée

Accompagner, rassurer, conseiller
Établir une stratégie en amont et en aval
Partager et valoriser les relations presse au sein de son organisation
Méthodes

Apports méthodologiques.
Mises en pratique de certains cas des participants.
Échanges et retours d’expérience.