Dernière mise à jour le 21/07/2021

Domaine : Information et communication

Stages courts

Les fondamentaux : le plan de communication (module 3)

Dates : Lieu : 77 Rue de Villiers, 92200 Neuilly-sur-Seine Tarif : 4200 €
Modalité : Distanciel Présentiel

OBJECTIFS

  • Analyser, construire et valider son propre projet.
  • Acquérir une méthodologie d’élaboration du plan de communication d’une organisation, qu’il soit global ou qu’il concerne un public spécifique.

 

PUBLIC VISÉ ET PRÉ-REQUIS

Public

Responsables et chargé(e)s de communication.

Pré-requis

Être familiarisé(e) avec les fondamentaux de la communication : formation antérieure, un minimum d’expérience terrain.

 

 

 

 

Martine Pergent

PROGRAMME

Cette formation se compose de trois modules indissociables de deux jours chacun:

Module 1 : enjeux de la communication

Module 2 : outils de la communication

Module 3 : plan de communication

 

Les principes du plan de communication

  • Qu’est-ce qu’un plan de communication ?
  • À quoi sert-il ?
  • Quelles sont ses qualités ?
  • Quels sont le sens, l’intérêt et les limites d’une démarche de planification de la communication ?

Les conditions d’élaboration

  • Les enjeux de la planification de la communication : l’approche stratégique par la contribution au projet politique ;l’approche pragmatique par la recherche de cohérence des moyens
  • Le choix d’une démarche d’élaboration du plan

La construction du plan de communication

  • L’incontournable état des lieux : contenus, méthodes, limites
  • Le choix des publics, la définition des objectifs de communication, des messages
  • Le choix des moyens : organisation, budgets, outils/critères de choix, calendrier
  • Le test de cohérence du plan de communication en termes d’adéquation projet politique/ objectifs de communication/cibles/ moyens
  • La stratégie de validation du plan
  • Les indicateurs de performance

 

 

Méthodes

  • Alternance d’apports méthodologiques et ateliers pratiques.
  • Examen de quelques plans apportés par les participants (anciens ou en cours de réalisation) et présentation d’exemples.

 

Pour candidater

Candidater par e-mail
Session 1 du 07/10/2021
au 08/10/2021

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