Dernière mise à jour le 13/09/2021

Domaine : Information et communication   -   Thématique(s) : Digital

Stages courts

Facebook : Stratégie et pratique

Dates : Lieu : 77 Rue de Villiers, 92200 Neuilly-sur-Seine Tarif : 700 €
Modalité : Distanciel Présentiel

OBJECTIFS

  • Découvrir l’environnement et les nouveautés de Facebook.
  • Savoir créer et valoriser une présence sur Facebook.
  • Savoir réaliser un plan de communication sur Facebook.
  • Savoir programmer une campagne de publicité sur Facebook.

 

PUBLIC

Chargés et responsables de communication qui souhaitent avoir une maîtrise opérationnelle de Facebook.

PRÉ-REQUIS

Avoir un compte personnel sur Facebook.

Venir avec un PC portable et un smartphone.

Frédéric Campart

Voir le CV

Martine Bonnier

Voir le CV

PROGRAMME

Comprendre l’environnement de Facebook

  • Découvrir Facebook pour une entreprise
  • Positionner Facebook : intérêt versus autres médias sociaux, chiffres clés
  • Quels objectifs pour les entreprises ? Communication corporate, marque employeur, business, évènementiel, …
  • Atelier pratique : découvrir les fonctionnalités principales et les nouveautés de Facebook

Créer et valoriser sa page Entreprise

  • Créer une page et non un profil
  • Optimiser sa photo de couverture
  • Personnaliser les onglets de sa page
  • Maîtriser l’interface d’administration
  • Définir les droits d’accès et gérer les contributeurs
  • Découvrir les fonctionnalités de Business manager
  • Atelier pratique : créer et optimiser une page entreprise

Publier et générer de l’engagement

  • Les règles de publication et les formats sur Facebook
  • Publier et diversifier ses contenus
  • Créer un événement, une offre
  • Planifier ses publications
  • Optimiser ses publications (mettre en avant, épingler…)
  • Susciter des interactions : les contenus qui génèrent de l’engagement
  • Atelier pratique : publication de différents formats de contenus

Recruter et animer sa page

  • Recruter sa communauté
  • Créer de l’engagement avec sa communauté
  • Modérer les commentaires (gérer les trolls)
  • Lier sa page aux autres réseaux
  • Lancer des jeux concours et sondages
  • Les applications utiles pour gérer sa page Facebook
  • Atelier pratique : analyse de conversations et bonnes pratiques de community management

Le plan de communication sur Facebook

  • Définir ses objectifs et les indicateurs de performance
  • Définir sa cible
  • Définir la ligne éditorial
  • Définir le plan éditorial
  • Définir les types de contenus
  • Atelier pratique : créer un plan éditorial

Exploiter les leviers publicitaires de Facebook

  • Définir ses objectifs de campagne _Les critères de ciblage
  • Les formats et contenus adaptés à Facebook
  • Les modèles tarifaires
  • L’interface de publicité
  • Mesurer la performance de sa campagne
  • Mesurer son ROI
  • Atelier pratique : programmer une publicité

Méthodes

  • Apports méthodologiques
  • Illustration par des exemples de marque
  • Démonstration de l’environnement et des fonctionnalités de Facebook

 

Pour candidater

Candidater par e-mail
Session 1 du 14/06/2021
au 14/06/2021

Contact

evelyne.durel@sorbonne-universite.fr