Stratégie éditoriale Print et Web

PUBLIC VISÉ ET PRÉ-REQUIS

Public 

• Responsables, chargés de la communication interne et externe.

Pré-requis

• Aucun.

Guillaume Ladvie

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PROGRAMME

Se situer dans son environnement

• La culture numérique et l’évolution des écosystèmes éditoriaux

Définir une stratégie éditoriale

• Prendre en compte la stratégie globale de la communication
• Définir les publics prioritaires et les objectifs
• Identifier les comportements de ces publics et leurs attentes

Stratégie éditoriale, ligne éditoriale, charte éditoriale

• Distinguer les différents comportements de lecture
• Définir un positionnement innovant
• Angler sa communication éditoriale

Déterminer des thématiques, formats éditoriaux et un ton pertinent

• Cerner les vrais sujets pour les publics clés
• Quels formats et quel ton adopter ?

Adapter ses écrits pour le web

• Adapter un écrit au web : d’une intervention simple (sur la forme essentiellement) à une intervention complexe (sur la forme et le fond)
• Rédiger et éditer pour le web avec des formats variables

Éditorialiser ses contenus

• Mutualiser ses contenus et organiser la complémentarité des différents supports
• Recycler ses contenus tout en étant original
• Intégrer des médias non textuels

Développer une présence efficace sur les médias sociaux

• Les raisons de publier sur un blog
• Panorama des médias sociaux
• Affiner sa stratégie sur les médias sociaux